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中产阶级装修房子不想再买宜家 但情况还挺尴尬的
发布时间:2017-12-28 16:57:03  来源:界面

       导语:更有设计感的家具品牌正在进入我们的视野,但价差、购买不方便、维修困难、运输昂贵.......所有问题都是个问题。(来源:界面)

  “自己家装修之后,才发现宜家被低估了,”2014年的一天,文特儿安装完新家里的最后一个柜子,在朋友圈发了一条“语重心长”的微信,并附上了室内的照片。文特儿,33岁,月收入1.8万,刚刚装修好了自己在北京的第一套自有住房。

  按照文特儿的说法,宜家最大的优点是在门店和产品图册里有足够多的场景案例,从户型和风格上总能找到一款适合自己家,室内设计费都省了。因为够丰富,价位上的挑选余地也大。此外,宜家在全国约20个城市都开设分店,不但方便到店体验实物,工作人员上门配送安装也省去了不少麻烦。模块化的家具设计,让用户还可以根据自己的使用需求灵活改造。

用宜家家具布置的房间

用宜家家具布置的房间

  幸福感只持续了2分钟,另一位同样刚装修完的朋友给文特儿发来了自己家的照片,“哈哈,你家的这几件大家具,我家也有”。同样的置物架、同样的拉克桌、同样的帕克思衣柜,最怕和人撞衫的文特儿没想到和别人“撞家”了。

  性价比高,有时意味着 “大众都喜爱”,也约等于说你和别人没什么不一样。

  “我现在逛街的时候,会顺便去商场里一些设计感不错的家具店看看,我给家里买了新的地毯,添置了几款造型夸张点的灯,也偶尔买新的餐具和香氛。现在再看我家,很多细节就会很有我自己的风格了。”2017年的文特儿这样说。

  文特儿口中这些“设计感不错的家具店”有一些共同的特征,它们大多是近四年左右才进入中国的外国家具品牌,从大件家具到经常更迭出新的小物,品类一应俱全。这些品牌往往因为良好的设计感而经常被媒体报道,所以在实体店开出之前,就已经在一部分消费者那里混了个脸熟。

宜家房间,有北欧的清新简约

宜家房间,有北欧的清新简约

  虽然它们是来自不同国家的品牌,但都和宜家代表的北欧家具有同样的审美——走造型简约、配色丰富温暖的现代风格。因为线条造型简约,所以好脾气到百搭,也很节约空间。

  更重要的是,这些品牌几乎都把店铺开在了高端商圈而非传统家具卖场,让文特儿们在逛街的时候,就像买衣服一样完成了购买。

  价差是个敏感的话题,虽然目前中国对进口家具行业实行免关税,但家具公司进入中国市场需要缴纳17%的增值税,加之物流、杂费等成本,会产生中国售价高于原产国的情况。但部分家具品牌尽量控制着这种差异,比如HAY采取的是全球统一定价,中国和国外的售价基本上只有汇率所带来的微差。

  而另外两个先后进入中国的家具品牌Habitat和IDEE,在中国区官网上的价格则保持比欧洲电商略高的状态。


  
责任编辑:李孟谦

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